O processo necessário para a realização da otimização para buscadores é complexo, e depende sempre de uma análise caso a caso.
O primeiro passo no processo de otimização é a análise do site atual do cliente. Assim, é necessário, através de uma entrevista com questões pré-estabelecidas, levantar qual é o negócio do cliente, seus principais produtos e seus principais concorrentes, além de informações estatísticas da página, como o volume de visitas e os dias mais acessados, e os termos de busca atualmente utilizados para encontrar o site do cliente. Após isto é levantado junto ao site dos concorrentes, as principais palavras-chave (keywords) utilizadas por eles, e então começa a estratégia de SEO.
A partir da definição das palavras-chave mais adequadas para ganhar da concorrência, parte-se para a segunda etapa, com o pacote de serviços mais completo, que inclui: as alterações no layout do site, adequação dos conteúdos em texto, e informações de imagens.
Após todas as alterações estruturais realizadas, é hora de cadastrar o site nas páginas de gestão dos mecanismos de busca, para que ele possa ser indexado da forma correta, e ganhar visibilidade.
Num processo mais completo, Pacote, pode-se criar estratégias de Construção de Links (link building) utilizando blogs parceiros, sites que trocam links, campanhas em redes sociais (Orkut, Myspace), ou até sites redirecionadores de conteúdo.
Para ficar mais claro abaixo pontos fundamentais que trabalhamos no processo de SEO:
Análise da concorrência
Aplicamos o Checklist no SEO para termos uma noção de como a concorrência atua
Enumeramos em cada concorrente os aspectos positivos mais importantes e os negativos também. Assim, entenderemos porque um site pôde estar muito bem posicionado para algumas palavras-chave e em posições ruins para outras.
Títulos otimizados
O elemento de título de uma página (, que serve de título para a janela), que é a tag mais importante para os mecanismos de busca, está otimizada? Isto é, quais palavras-chave estão sendo utilizadas no título?
Para atendermos essa expectativa a MontarSite cria páginas especificas para segmento com títulos no topo que ao se buscar o conteúdo via palavra chave nos buscadores, linka-se direto para a página correspondente.
Escolhendo palavras-chave
Na escolha das palavras-chave inicialmente levamos em consideração o volume de busca, a concorrência por essa palavra, se a palavra é relevante para o seu negócio e vai trazer visitantes qualificados ou desqualificados. Iniciamos trabalhando com palavras com aproximadamente 800 buscas na exata por mês que não uma concorrência muito forte.
Arquitetura da informação de acordo com palavras-chave
Quando já adquirimos as palavras-chave para otimizar seu site, definimos hierarquia de cada uma delas. O ideal em um projeto de SEO é ter para cada palavra-chave que você deseja uma boa posição, uma página única para ela. Entretanto, muitas vezes ficaria “forçado” você ter uma página praticamente idêntica à outra, o que tiraria a credibilidade de seu site junto aos clientes – indo mais longe, isso poderia até ser considerado Black hat porque não havia uma boa intenção de sua parte em construir páginas tão específicas, causando o que conhecemos como doorway pages.
Otimizando cada uma das páginas internas
Este é um trabalho em que unimos o macro com o micro, considerando sobretudo palavras-chave.
Publicação do site
Nesse momento acabamos de construir um site completamente otimizado, é hora de mostrar ao mundo nossos esforços e preparar-se para receber visitas da busca orgânica – de preferência muitas! Mas, antes de publicar o site, e também após, A MONTARSITE revisa todos os detalhes de acordo com a checklist.
Utilizamos o Google Webmaster Tools para submeter o sitemap para o Google e acompanhar como o seu site está indexado, problemas de rastreamento, etc.
Redes Sociais e SEO
A criação de contas nas redes sociais (Facebook, Twitter, Google +, LinkedIn) e publicação de conteúdo relevante através delas contribui para o trabalho de SEO. O Google considera cada vez mais as interações nas redes sociais vinculadas com o conteúdo do seu site.
Link building
O Link Building deve sempre ser “orgânico”, isto é, deve ser conseguido de uma maneira que seja normal que se consiga. Aconselhamos pedir aos amigos e conhecidos fazer um post falando de seu site, adicioná-lo à blogroll, além disso você pode conversar com seus clientes ou fornecedores para fazer um guest-post no site deles.
Outro local onde você pode obter links são sites específicos do seu segmento, como Associação Comercial ou outros sites relevantes do seu setor.
A MontarSite não recomenda a compra de links. Se o fizer, é preferível c os links de tal modo que jamais pareça que foram comprados. É nessa hora que o trabalho de SEO se assemelha à assessoria de imprensa: é matéria paga ou não? Confunde seu cliente e não passa credibilidade.
As propostas sofrem variação de valores, pois conforme informado acima, nesse trabalho, cada site tem suas peculiaridades, particularidades e segmentos diferentes, além é claro da ação de seus concorrentes.